出品/聯商網

撰文/李瑟

那個憑借著「小雛菊」和「臘腸狗」全網爆火的韓國品牌Mardi Mercredi，被傳或將退出中國市場。最早是眾多網友在社交媒體上傳了自己所在城市門店打折和退出消息。

對此，Mardi Mercredi品牌中國代理商曼多亞(上海)品牌管理有限公司(MANTOVA，以下簡稱曼多亞)回應媒體稱：“目前的撤柜主要是因為部分店鋪經營調整，集團已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會把更多的集團資源投入到新品牌的建設中�！�

這個2022年進入中國市場的韓國小眾潮牌，2023年在上海港匯恒隆廣場開出中國首家旗艦店，之后快速布局杭州、深圳、成都、北京等一二線城市，然而就在韓國潮牌加速進軍中國市場之時，Mardi Mercredi卻萌生了退意。

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杭州門店現場「全場清貨」

9月17日上午，聯商網來到了位于杭州湖濱銀泰in77E區1樓的Mardi Mercredi門店。由于是工作日以及商場剛剛開門營業，店內的顧客并不算多，除了被折扣吸引的進店顧客外，還有在社交媒體上搜到「閉店」而特別來掃貨的客人。

聯商網現場看到，門店內有清晰的「全場清貨」標語，“一件8折、兩件7.2折，三件6.8折”活動，清晰地傳達著門店即將閉店的結局。

店員告訴聯商網：“門店商品售出后不能退換，也不會補貨”，至于具體閉店時間，目前還沒有接到通知。

聯商網在現場看到，門店內除了Mardi Mercredi產品外，還有部分Raive品牌產品，且同樣參加折扣活動。

公開資料顯示，Mardi Mercredi位于杭州湖濱銀泰in77門店是品牌浙江首店，也是中國內地市場第三家門店。2023年8月，Mardi Mercredi在上海港匯恒隆廣場開出中國首家旗艦店，而湖濱銀泰in77門店在一個月后的9月20日開出。

聯商網現場發現，Mardi Mercredi湖濱銀泰in77門店相鄰品牌分別是SMFK和MARITHé FRANCOIS GIRBAUD，前者是國潮品牌代表，后者則是法國品牌。

值得注意的是，MARITHé在中國市場的分銷，交由FILA品牌的母公司Misto Holdings管理，而曼多亞(上海)是Misto旗下公司。

根據新商業之家消息，2023年Mardi Mercredi被作為重點培育品牌，其銷售額在8個月內錄得48倍增長。事實上，2023年也是Mardi Mercredi在中國市場快速開店的一年。

聯商網根據Mardi Mercredi官方微博披露門店統計發現，2023年8月至12月，Mardi Mercredi布局上海、杭州、成都、深圳、北京、南京、廣州7個城市，開出8家門店。2024年開出20家門店。不過2025年僅開出青島海信廣場1家門店，且目前品牌官方微博也定格在這一條開業信息，之后再未更新。

天貓旗艦店內，Mardi Mercredi粉絲數量為76萬。其銷量最高的一款T恤銷量超3萬。

除了線下門店打折外，Mardi Mercredi微信官方商城目前更多承擔的是為新品牌引流的功能，Raive和Rest&Recreation都出現在Mardi Mercredi商城內，從而可以將Mardi Mercredi會員最大程度引流到Raive和Rest&Recreation品牌去。

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韓國潮牌扎堆進入中國市場

Mardi Mercredi萌生退意，但韓國潮牌卻正在扎堆進入中國市場掘金。

根據聯商網不完全統計，截至目前，已有十余個韓國潮牌進入中國市場，搶占一線城市核心商圈。比如憑借“芭蕾雨靴”走紅的韓國潮牌Rockfish Weatherwear，其先后在上海靜安嘉里中心、深圳萬象天地、杭州萬象城開出快閃店，試水中國市場。

主打美式復古的emis，今年4月在上�；春Ｖ新烽_出旗艦店，目前杭州湖濱銀泰in77門店也正在圍擋中。

曼多亞(上海)推出的兩個新品牌Raive和Rest&Recreation，前者主打復古浪漫，后者則是無性別設計。

聯商網查閱發現，2023年12月21日，Raive在上海前灘太古里開出限時空間；2024年8月1日，品牌中國首店在杭州湖濱銀泰in77正式開業，11月開出寧波阪急店，12月進入上海港匯恒隆廣場；2025年，品牌開店速度明顯加快，4月進入深圳萬象天地，6月開進成都太古里、南京德基廣場，7月進入上海新天地。目前品牌在中國市場開出7家門店。

Rest&Recreation則于今年1月官宣進入中國市場，首店同樣放在了杭州，只是首店在杭州萬象城而不是湖濱銀泰in77，其4月入駐了北京三里屯太古里和上海西岸夢中心，7月又在深圳萬象天地開出華南首店。

事實上，這是一條和Mardi Mercredi布局中國市場相似的路徑。

一二線城市、代表著「潮人聚集地」的地標商場，都是韓國潮牌布局中國市場的首選。這些城市和商場能夠幫助品牌快速打開知名度，提高品牌聲量。線下精選商場，線上全面鋪開成了通用方式。以Rest & Recreation為例，品牌在短短四個月內就完成了對小紅書、抖音和天貓等社交媒體和電商渠道的全域滲透。

特別是隨著國內巨頭的加入，韓國潮牌在中國市場競爭加劇。

安踏體育以500億韓元(約合人民幣2.6億元)收購了韓國潮流電商平臺MUSINSA約1.7%的股份，并將在中國成立合資公司由韓方主導經營，計劃在今年下半年上�；春０偈㈤_出MUSINSA Standard中國首店，明年上半年開業的徐家匯新六百YOUNG將開設其中國旗艦店。目前，MUSINSA以及MUSINSA Standard都已入駐小紅書。MUSINSA更是宣布的目標是2030年在中國開設超100家門店。

市場紅火的背后，韓國潮牌在中國市場要解決的依然是持續吸引力的問題。

一方面，這些品牌定位平價，門店布局也選擇「同場競技」，入駐小紅書、開快閃店、邀請明星做一日店長活動等快速搶占消費者心智的打法也類似。這就更加考驗品牌的運營能力。

未來，還會有哪些韓國潮牌進入中國市場、Mardi Mercredi將何去何從，聯商網將持續關注。